モバイルでのGoogleDitching Interstitial Ads

多くのモバイルWebサイトは、訪問者がモバイルWebでコンテンツを表示するのではなく、アプリをダウンロードするように促すフルページのポップアップ広告でコンパニオンアプリを宣伝しています。

しかし、Googleの調査によると、大多数の人々はダウンロードプロンプトを無視し、モバイルWebサイトにアクセスし続けます。そのため、同社は広告フォーマットを完全に廃止しています。



Google+のソフトウェアエンジニアであるDavidMorell氏によると、Web巨人自身の内部調査では、広告の中断は「エクスペリエンスの低下」であると特定されています。

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「Google+モバイルウェブでは、インタースティシャルの使用方法を詳しく調べることにしました」と彼は書いています。 ブログ投稿 。昨年収集されたデータに基づくと、会社のインタースティシャルページへのアクセスのうち、[アプリを取得]ボタンが押されたのはわずか9%でした。

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ただし、その数はわずかに偏っています。モレル氏は、アプリをすでにインストールしている人もいれば、ダウンロードプロセスを完了していない人もいると指摘しました。

「9%はどのキャンペーンでも優れたCTR [クリック率]のように聞こえますが、エクスペリエンスの摩擦のために製品を放棄したユーザーの数に焦点を当てました。」

なんと69%のケースで、ユーザーはモバイルサイトやアプリを使用せずにサービスを終了しただけです。

Googleのデータは、インタースティシャルの削除が製品の使用にどのように影響するかを確認するための実験で、昨年の夏に使用されました。フルページのポップアップの代わりに、同社はスマートアプリバナーを追加して、ネイティブアプリの宣伝を続けましたが、邪魔にならない方法でした。

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モレル氏によると、その結果は驚くべきものでした。モバイルWebサイトの1日のアクティブユーザーは17%増加しました。一方、Google + iOSネイティブアプリのインストール数は2%減少しました。 (ほとんどのデバイスにはGoogle+がプリインストールされているため、Androidデバイスからのインストール番号は発表されていません。)

「これらの結果に基づいて、インタースティシャルを永久に廃止することにしました」とモレル氏は述べ、他の開発者にも同じことをするように勧めました。 「摩擦を取り除き、モバイルWebをより便利で使いやすくしましょう!」

移転は5か月後に行われます Googleは新しいGoogle+モバイルストリームデザインを発表しました 、共有フローの改善、および全体的なエクスペリエンスの高速化。ただし、アプリバナーは、iOS6以下を使用しているユーザーには引き続き表示されます。

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